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HTC的没落终有结局 前车之鉴值魅族警醒

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原标题:HTC的没落终有结局 前车之鉴值魅族警醒

近两年的HTC可谓是风雨飘摇,不断萎缩的手机市场份额,被寄予厚望但是终究难当大任的VR产品,以及隔三差五就传出要被出售的手机业务。

似乎HTC的亏损已经不能算作新闻了,但是最近一则“HTC单月营收创13年来最低”的新闻,又给HTC举步维艰的局面雪上加霜,使得HTC股价周四一度大跌8%。和这个消息一同来的,还有谷歌将要收购HTC智能手机团队的消息,据报道谈判已经进入后期阶段,如果最终收购成功,这可能也是HTC手机最好的结果了。

其实在8月底时,彭博社就报道了HTC 正在考虑公司战略的下一步,可能是剥离 VR 业务成立新公司或者完全出售公司。因此谷歌收购HTC手机业务的消息并不会令人太过惊讶,而HTC手机从红极一时走到今天窘境的原因却值得好好分析一番。

从全球第五到迅速迷失

作为曾经的老牌安卓手机品牌,在塞班系统还横行霸道的时代,HTC能够大胆采用安卓系统,并打造出几款神机,是智能手机时代快速崛起的一个标志性品牌。在2011年时,HTC的全球智能手机市场占有率达到了9.1%,排名全球第五。在北美市场,HTC的市场占有率曾一度超过苹果。

虽然说手机行业没有永远的赢家,曾经强大如诺基亚和摩托罗拉一样的巨头也在智能机时代迅速陨落。但是作为搭着安卓系统起家的HTC来说,它陨落的速度却远远超乎我们的想象。就在经历了辉煌的2011年之后,从2012年开始,HTC的全球智能手机市场占有率逐年下降。

如果要分析HTC没落的原因,最不能忽略的有如下几项。首先HTC手机的品控问题一直不敢恭维,从早起的HTC HD2虚焊门事件,导致手机过热频繁死机、花屏问题,到后来D826屏幕失灵,再到最新的U11被称为“灾难性品牌”问题,HTC手机之中饱受这样的质疑。

一部手机不管你设计多么精巧,配置多么强大,但是如果品控问题不能得到妥善解决的话,那么设计和配置就成为1后面的0,没有这个1作为支撑,再多的零也没有意义,没有多少人愿意像祈祷彩票中奖那样买手机。最好的例子就是三星Note7,并不是每一台三星Note7都存在爆炸的可能,但是最终仍然难逃全面召回的结局。

其次,HTC手机在经营策略问题上存在严重偏差。虽然是安卓手机的元老级厂家,但是HTC似乎对于自己的定位始终不是很清晰。以HTC出品的所谓高端手机来说,其实并不是所有的高配置手机就能称为高端手机,所以我们可以看到HTC那些动辄定价5000元以上的高端手机,在与两三千元左右的其他国产手机对比中就败下阵来,缺少相应的品牌和综合实力,HTC的那些高端手机并没有足够的品牌溢价来支撑高达5000元的定价。

后期的HTC在经历不成功的精品策略之后,转而又开始实行机海策略,特别是在2015年到2016年期间,连续推出了十几款机型,这让本来就快让人记不住的HTC品牌再一次被模糊和稀释掉。

第三,HTC的偏执也是它逐渐没落的重要原因。一个在设计方面很简单的例子,为了实现立体音效,HTC固执地将“四下巴”的设计保持了很长一段时间,而之所以这样设计的原因,仅仅是因为巨大体积的音效元件使得HTC必须在机身底部为其预留出两层“下巴”的空间。再加上应用内菜单、Android系统虚拟按键,这个HTC手机上尴尬的“四下巴”设计就这样产生了,这和越来越追求高屏占比的手机行业发展趋势背道而驰,并且完全不顾消费者的负面反馈,已经近乎偏执的状态。

除了上述三点之外,HTC还存在缺乏供应链控制能力、未能重视中国大陆市场等等败笔,在如此残酷的市场竞争中,被处在前面的三星、苹果越拉越远就不用说了,被华为、小米甚至OPPO和vivo逐渐赶超就也在情理之中了。

HTC的前车之鉴更值得魅族警醒

在浩瀚的历史长河中,智能手机的发展历史虽然短暂,但是单独拿出其中的某一段,依然值得后来者参考。而在我看来,HTC的前车之鉴,其实更值得魅族警醒。

魅族作为国内智能手机小而美的代表,虽然没有像HTC那样大红大紫过,但是一直在行业内还算是风生水起,也打出了一些自己的品牌声誉。之所以说魅族要警醒HTC的前车之鉴,是因为这两个品牌在运营和品牌定位方面都犯过一样的错误。

比如HTC在精品策略和机海策略摇摆不定的问题,在魅族身上同样发生过。2016年,因为互联网手机口碑的崩盘,以及为了方便线下渠道铺货,魅族全年共发布了近14款产品,如此明显的机海战术,将魅族产品线变得异常混乱,更像是一种病急乱投医的结果,就连魅族副总裁李楠都公开承认这是产品节奏和战略的严重失误。好在认识到这种失误之后能够及时止损,没有让这种错误的战略毁掉魅族的品牌。

另一方面,和HTC一样魅族在上游供应链控制能力上也不容乐观。因为和高通之间的专利纠纷问题,2016年魅族手机全系采用MTK,让魅族手机在同价位竞争中严重缺乏核心竞争力,这也是同样实行机海战术,为什么魅族比不过小米的一个很重要原因。虽然联发科芯片在价格上有优势,但是性能方面的确不敢恭维,在消费者越来越看重手机品质的当下,没有一款足够强大的旗舰作为门面,魅族也为此尝到不少苦头。

当然,现在的魅族和高通之间已经握手言和,最新的魅蓝Note6上也已经搭载了骁龙625处理器,但是此前“联发科之困”还是谨记于心。

现在的魅族相比HTC,其实走的更加谨慎,比如对现在所有手机厂商都要掺上一脚的全面屏,魅族依然能够保持冷静,李楠面对大家的猜测,公开表示“小步快跑才能走得更稳”,确认了在今年不会仓促上马全面屏手机,这反倒是一种比较稳健的做法。

希望更加稳健的魅族,不仅能纠正自己犯过的错误,也能从HTC的没落中警醒自己,这样才能更好的在接下来更加残酷的行业竞争中站稳脚跟。

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