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TapTap遇最大危机:成也版号 败也版号

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  TapTap作为新兴的手游分发渠道,在国内有着极高的人气,并吸引了很多核心用户。但最近,这一平台遭遇了最大危机,这一危机的来源就是游戏版号政策的落地。如果TapTap不能很好的应对,将会丧失打好局面,甚至可能走向毁灭。

  或许令TapTap没有想到的是,打败它的,很可能是会那一纸政令。

  近日晚间,TapTap联合创始人张乾在TapTap社区中发布公告,表示将会对社区内的游戏进行审查,并对没有合法资质的游戏进行下架处理。这一举动,无疑是响应广电总局去年七月颁布的《关于游戏出版服务管理的通知》(下文简称“《通知》”)的要求。而这对于自称“手游分享社区”的TapTap而言,或许是一次灾难性的打击。

TapTap

  一年半的时间,版号政策逐渐落地

  时间回拨到去年七月,广电总局发布《关于游戏出版服务管理的通知》。在第九条中明确规定:移动游戏联合运营单位在联合运营移动游戏时,须核验该移动游戏的审批手续是否完备,相关信息是否标明,不得联合运营未经批准或者相关信息未标明的移动游戏。也就是说,渠道将不能联运没有版号的游戏。

  在版号政策推出之初,游戏行业可谓“哀嚎一片”,甚至有开发者公开表示要众筹起诉广电总局,但最后也是不了了之。而随着时间的不断推移,反对这一政策的声音是越来越少,取而代之的,是游戏厂商和渠道们的积极响应。

  去年10月底,包括阿里、金立、360等渠道就发布公告称,没有获得版号的游戏将会在12月31日前被下架。而今年1月,酷派游戏中心、360游戏中心等多个渠道再次发布公告,呼吁未上传版号的厂商尽快登记版号,以便游戏能正常上线。其中,酷派方面就表示,版号必须为广电总局颁发的批复文件或版号文件,并且不再接受各省市颁发的受理或回执单。

360在今年一月公布关于落实版号政策的公告

  360在今年一月公布关于落实版号政策的公告

  从公告的内容和语气中不难看出,渠道对于版号政策的执行,是愈发地到位。据了解,目前包括应用宝、UC、硬核在内的渠道,对于版号的要求极为严格。没有版号的游戏,一律不得进行付费测试,个别渠道甚至一切形式的连测试都不能进行,更不用说正式上线了。

  一年半的时间,也令TapTap平台快速发展

  正是在《通知》逐渐落地的这段时间,TapTap这个主打“发现好游戏”的手游分享社区,正以光速向前发展。从去年四月正式上线,到日活破百万,TapTap只用了将近一年的时间,而这一成绩,还是在巨头林立的渠道竞争市场下所取到。

  虽然自称为手游分享社区,但是TapTap的行业定位和目标,无疑正是“内容社区+分发平台”。在此前接受媒体专访时TapTap联合创始人黄一孟也明确表示:“TapTap是联运模式的革命者,目标就是革掉所有传统渠道的命,颠覆游戏的发行模式。”

以革命者出现的TapTap

  以革命者出现的TapTap

  这个“革命者”的出现,确实受到了一大批玩家和游戏厂商的追捧。最为直观的表现就是,用户量和上架游戏数量的快速增长。今年五月,TapTap相关负责人公布了一组数据:TapTap的注册用户数超过2200万,月活数超600万,日活数超过110万。而进驻的开发者(厂商)数量超过2万,上架游戏则突破4.8万款。根据QuestMobile的数据,TapTap第三季度的月活用户数已经超过如《皇室战争》等知名游戏(QuestMobile将TapTap归类为游戏),排在了第28位。

  不仅仅是用户数的激增,开发者和玩家对TapTap也是一致的好评。在知乎上“如何评价TapTap?”这条问题下,回答的用户包括了玩家、独立游戏开发者以及媒体,但几乎清一色都是对于TapTap的褒奖。而行业中大量“类TapTap”平台的出现,则是其火爆的另一大表现。

  枪打出头鸟,TapTap已经“闻风而动”自我调整

  TapTap之所以能吸引一大批核心玩家的关注,与其提供了大量优质的游戏有着密切的关系。除了主流的网游以外,TapTap还提供了大量海外游戏和国产独立游戏的下载链接。此前玩家可以在TapTap上下载到包括万代南梦宫、任天堂、GAMEVIL等海外厂商的全部游戏。而不少独立游戏开发者也把尚未开发完成的游戏放到TapTap上,供玩家下载,并收集意见。

  毫无疑问,在TapTap上的4万余款游戏当中,大部分并没有获得版号,这明显与《通知》中的规定背道而驰。在传统渠道纷纷收紧并落实版号政策的大环境下,TapTap无疑成为了市场当中的那只“出头鸟”。据知情人士的透露,目前广电总局已经收到多起关于TapTap的投诉。

  当然,“闻风而动”的TapTap已经开始了一系列的自我整改措施。其联合创始人之一的张乾昨天(11月2日)就在TapTap上发布公告:根据中国法律要求,TapTap将从11月8日起,对站内游戏内容进行审查,没有获得合法资质的游戏,将不再提供下载服务。

TapTap联合创始人张乾近日发布的公告

  TapTap联合创始人张乾近日发布的公告

  笔者今天打开TapTap后也发现,虽然大部分海外厂商的游戏详情页依旧保留,但已经无法下载游戏。而据用户反映,与游戏一同下架的,还有多个国家的游戏排行榜单。目前TapTap的排行榜中,确实也只剩下热门游戏榜、苹果中国榜以及厂商排行榜三个榜单。

  而在独立游戏方面,TapTap相关负责人在微信群中表示,“TapTap将会协助国内独立开发者办理相关资质,正常上线测试都不会影响。”但换句话说,未来TapTap对于独立游戏的审核,也将会收紧。

  “成也版号、败也版号?”政策或者成为TapTap的达摩克利斯之剑

  任何一个平台,都不能成为法外之地,TapTap自然也不例外。从相关政策推出的频率和力度来看,未来有关部门对于游戏行业的监管必然将会更加规范和严格。“成也版号、败也版号”,在享受了落地期的红利以后,版号政策,现在或者成为了TapTap的达摩克利斯之剑。

  而从下架没有版号的“大逃杀”类游戏到暂停海外游戏的下载服务,都能看出TapTap正在逐步向国家政策和传统渠道靠拢。换句话说,那些没有版号的独立游戏和海外游戏或将从TapTap上消失。

在贴吧中,有玩家表示境外游戏的下架令TapTap“存在感”大幅下降

  在贴吧中,有玩家表示境外游戏的下架令TapTap“存在感”大幅下降

  通过高质量的游戏吸引核心玩家群体,再通过聚拢核心玩家群体吸引更多高质量的游戏,这是TapTap目前已经形成的良性循环。而一旦这个循环中的“产品环”被打破,TapTap的生态将会受到全面的冲击,这对于它而言无疑是极为致命的。

  如果说以应用宝、阿里应用分发为首的巨头渠道拥有“大生态”、硬核渠道拥有上亿部的装机量这些竞争壁垒,那么TapTap在这场渠道竞争中唯一能拿得出手的,就是那一群高质量的核心游戏用户。只是不知道,在不提供游戏下载的情况下,这些用户还能在TapTap上逗留多久。

  结语:

  那个不久前看上去前途还一片光明的TapTap,现在正面临着自诞生以来的最大挑战。是经久不衰或是归于平淡?无论如何,TapTap的未来之路并不好走。

  

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