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《剑灵》四周年high翻天 灵芝派对玩转游戏本地化

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在刚刚结束的2017腾讯TGC上,《剑灵》又给了我们所有人一个大大的惊喜。国民师姐关晓彤的出席,让《剑灵》再次引爆一轮潮流风暴。在2017TGC现场,作为《剑灵》代言人的关晓彤除了带来最新的《剑灵》主题曲之外,还正式启动了《剑灵》IP动画计划。

今年,《剑灵》也已经迎来了自己第四个生日,对于所有《剑灵》粉丝们来说,这款产品早已经不仅仅是一款游戏,它更包括了自己随着《剑灵》一路走过来的记忆和情怀,而《剑灵》也一直没有让喜欢它的人失望,在四年里,除了在不断提高自身游戏内容品质之外,更在不断突破和创新,挖掘IP的最大价值,打造了一个专属于《剑灵》粉丝们的游戏文化。

 

回顾《剑灵》在国内的发展,我们看到从2012年《剑灵》首测开始,就受到了玩家们广泛关注。再MMO市场,《剑灵》可以说正式开启了端游精品化的时代, 对于端游市场的发展起到了重大的意义。《剑灵》能够在短时间内爆发,最重要的原因就是从本质上面来说,《剑灵》无论是从画面表现,还是音乐剧情上面来看,都属于顶尖水平。和其他游戏相比,《剑灵》巧妙的将武侠风和时尚风结合到一起,这种独特的美术风格成让《剑灵》在同质化严重的端游市场,树立了更加标识性的风格,这也为《剑灵》始终引领着年轻文化潮流奠定了基础!

然而,《剑灵》之所以能够在国内得到长足的发展,除了拥有过硬的品质之外,在本地化推广上面,也值得其他海外游戏思考。四周年期间,《剑灵》邀请到当红花旦关晓彤作为代言人,其实也同样是对本地化运作的一种全新尝试。自出道以来,关晓彤就以高颜值和高智商受到了无数年轻粉丝的喜爱,而97年出生的她更代表了一种新的潮流文化,从多个层面来看,关晓彤和《剑灵》之间拥有多个契合点,而关晓彤和《剑灵》的合作也不仅仅只停留在代言层面。

在TGC现场,由关晓彤倾情演唱的游戏主题曲MV也在同一时间进行了首发,量身定制的MV也同步上线!在音乐领域的探索,是《剑灵》在四周年之际的全新尝试,虽然在当下游戏市场中,泛娱乐是一个重要方向,但是《剑灵》在细分国内市场方面显然已经走在前端,不仅仅在游戏、动漫、小说、页游、手游领域进行进一步探索,更针对“潮流”市场进行艺术创作,为大家带来更多属于国内玩家的优质IP作品。

《剑灵》除了在不断尝试IP更多的可能性之外,更打造了丰富的游戏文化。对于喜欢《剑灵》的玩家而言,一年一度的“灵芝派对”从线下聚会,变成他们最期待的狂欢节。

四周年,“灵芝派对”更是打造了一场别开生面的主题之旅。12月3日,《剑灵》四周年灵芝派对再次和玩家见面,而这一次“灵芝派对”将带所有玩家们来到成都一家音乐火锅餐吧,吃着火锅,唱着歌,还能够和其他玩家一起分享自己的剑灵故事,官方用线下聚会的形式,把极具中国特色的火锅和代表着时尚的《剑灵》融合到一起。除了本地化特色之外,其实在2017年,中国的嘻哈文化开始流行,而成都地区的嘻哈文化也走在全国前列,火锅则是这股文化中非常具有代表性的一个元素,官方有意识的将这两股文化融合进“灵芝派对”可以说也市“剑灵”深入国内玩家的一种表现。

看似只是简单的一次聚会,其实我们在现场还是能够看到为了让大家更能够感受到《剑灵》就在我们身边,官方在细节方面显得尤为关注!不仅仅将现场布置成一个“剑灵乐园”,还专门为玩家们定制了一套“剑灵菜单”。在灵芝派对中,玩家准备了各种各样和剑灵相关的互动环节,玩家与玩家之间,玩家与剑灵官方之间都有一个友好的互动,或许很多玩家都是第一次见面,但是因为有了《剑灵》作为纽带,很快就消除了玩家之间隔阂感,整个现场的气氛就如同火锅一般,逐渐升温。

自国服开测,这款由韩国网络游戏开发巨头NCSoft开发的《剑灵》就以充满了东方神韵,融合武侠和现场的风格,快速深入中国游戏市场。海外游戏能够如此快速被国内市场接受的现象屈指可数,而《剑灵》抓住了当时中国游戏市场精品化端游缺失的问题,迅速开展了一系列的本地化运作,而且在游戏浓郁的东方文化加持下,迅速被中国玩家接受实属意料之中的事。

不少海外游戏,被引入到国内游戏市场之后都出现了“水土不服”现场,其中很重要的一点就是东西方文化差异的不同。但其实在IP运作方面,如果不熟悉国内IP运作的方式而一味照搬国外经验,同样有可能会出现无法融入消费者市场等问题。以《剑灵》为例,我们如今能够看到,《剑灵》整个IP的运作是典型的中国化运作方式。由于国内游戏市场的独特性,玩家群体在不同程度上面其实是撕裂的!在国外,尤其是欧美地区,IP商业化本身有一套成熟的运作体系。

一般来说,他们某个IP 在垂直领域获得成功后,运营者会快速布局,将 IP 本身展开至玩具制造、影视漫游多媒体多平台联动改编、广告价值挖掘上,让处在所有产业链上的IP产品都能够分到一杯羹,同时也能覆盖到不同载体的用户,迅速将IP的价值扩张打最大化。而中国市场,至少是中国游戏市场,如果照搬这一套体系,对于IP产品来说,是完全行不通的。由于传统教育和社会等各方面的影响,游戏玩家可能并不是一个IP的主流消费者,而在这种情况下,对IP最好的保护,其实就是不断加强在自身领域的影响力,如果IP的影响力没有足够强大的其实,冒然布局产业链中所有的环节,往往起到的是揠苗助长的效果。这也是为什么直到今年,我们才正式看到《剑灵》IP动画正式对外公布,《剑灵》在腾讯的代理下,不仅深谙中国游戏市场的运作模式,还能够做到不骄不躁,没有盲目进行泛娱乐布局。

也正是因为这样,我们才看到如今的《剑灵》开始被更多游戏之外的用户所熟知,从一个游戏IP逐渐成长为一个全民IP!四年《剑灵》,更多的惊喜或许还在未来等着你。

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